CPA-дағы мобильді ұсыныстар

Бұл басылым соңғы жылдардағы ең өзекті трендке арналған - өнімділік маркетинг нарығындағы мобильді сегмент. Мобильді трафик күн сайын өсуде. Интернетке қолжетімді мобильді құрылғылардың саны дүние жүзіндегі халық санына дерлік тең. Веб-трафик бір күні толығымен таусылады деп ешкім айтпаса да, қазірдің өзінде сіз Интернет-жарнама индустриясының дамуынан қалыс қалмауыңыз керек. 

Сонымен, мобильді ұсыныстар.

Серіктестік желімен сауатты жұмыс істеу және жеке менеджермен бір тілде сөйлесу үшін жаңадан келген веб-шебер не білуі керек?

↑ Негізгі терминдер:

• CPI (бір орнату құны) — қолданбаны орнату үшін төлем;
• CPA (cost per action) – әрекет үшін төлем;
• PPA (әрекетке ақы) шын мәнінде CPA/ және мұнда бірдей әрекетті білдіреді:
  • CPL (cost per lead) – жетекші немесе мүдделі клиент үшін төлем. Мысалы, веб-сайтта нысанды толтыру, тіркелу, несиеге өтініш беру немесе т.б.
  • CPS (сату құны) – сатып алу үшін төлем;
  • RevShare - құнының %. Әрекеттерге арналған бұл төлем опциясы әрқашан қызығушылықпен байланысты. Бұл жарнама берушінің сатуды бөлісуге дайын екенін білдіреді, мысалы, қосымшадағы сатып алу бағасының 5%.

Қолданба ішіндегі сатып алулар:

• CPC (басу құны) – бір басу құны;
• PPC (басу үшін төлеу) - шерту үшін төлем;
• CPM (милле құны) - 1 көрсетілім бағасы.

• APK (android қолданбалар пакеті) барлық қолданба кодын қамтитын мұрағаттық файл болып табылады. Бұл кеңейтімі бар файлдарды кез келген веб-сайтта сақтауға, смартфонға немесе планшеттік компьютерге жүктеп алуға және пайдаланушы құрылғыға қолмен орнатуға болады. Толығырақ айтқанда, бұл құрылғыда орнатылған жүктеу файлының түрі. Бұл аббревиатура әрқашан ұсыныс сипаттамасында жазылады, өйткені... веб-шеберге белгілі бір артықшылықтар бере алады. Мысалы, жарнамаланған нысан Google Play-де құны 300 рубль болатын ойын болуы мүмкін және APK файлы оны тегін орнатуға мүмкіндік береді.

Жалпы платформалар.

• iOS - App Store қолданбалар дүкені, бірақ iPhone және iPad үшін әртүрлі дүкендер бар;
• Android - Google Play қолданбалар дүкені;
• Windows Phone - Windows Phone дүкені қолданбалар дүкені.

Трафик сапасы:

• CTR (click-through rate) – шерту жылдамдығы. Ол CTR=(clicks/impressions)x100 (басулар саны әсерлер санына бөлінген және 100-ге көбейтілген) формуласынан тұрады;
• CR (conversion rate) – конверсия жылдамдығы;
• EPC (басу үшін пайда) - бір клик үшін пайда. Бұл көрсеткіш бүкіл науқанның табыстылығын бағалау үшін қажет. Мысалы, егер басу құны (CPC) EPC бағасынан жоғары болса, онда трафикті сатып алу кезінде сіз қызыл түске өтесіз және керісінше;
• ROI (инвестицияның қайтарымы) – инвестицияның қайтарымы;
• KPI (Негізгі қызмет көрсеткіштері) — қозғалыс сапасына қойылатын талап. Ол келесі көрсеткіштерден тұруы мүмкін:
  • RR (сақтау жылдамдығы) - белгілі бір кезеңде орнатудан кейін қолданбаға оралған пайдаланушылардың пайызы. Мысалы, RR2=30% - бұл екінші күні пайдаланушылардың қайтарымы кем дегенде 30 пайыз болуы керек дегенді білдіреді немесе RR7=20% - бұл опция жеті күннен кейін пайдаланушылардың қайтарымы 20 пайыз болуы керек дегенді білдіреді.
  • ARPU (бір пайдаланушының орташа кірісі) - бұл көрсеткіш пайдаланушы инвестицияларының сапасын, орташа түсімдерді бағалау үшін қажет;
  • CLV (клиенттің өмір бойы құны) - жарнама берушілер үшін, пайдаланушы кірістілігі үшін тағы бір көрсеткіш. Кейде ол белгілі бір ақшалай сомаларда көрсетіледі. Жарнама берушінің түптеп келгенде сіз сілтеме жасаған пайдаланушылардан пайда алуға мүдделі екенін ұмытпауымыз керек.

Трафик сапасының көрсеткіштері сіздің трафиктің қаншалықты маңызды екенін және оның қалай төленетінін түсінуге көмектеседі.
Серіктестік желінің жеке кабинетінде барлық дерлік KPI мақсаттары бойынша сұрыпталған кезде ұсынылған статистикада бақылауға болады. Яғни, сіз тек орнатулардың өздерін және әртүрлі мақсатты әрекеттерді ғана емес, сонымен қатар пайдаланушы қайтаруларын, қолданба арқылы сатып алуларды және басқа да бақыланатын оқиғаларды санай аласыз.

↑ Төлем тәртібі

• HOLD (қаржыны тоқтату) – жарнама берушіге трафикті тексеруге арналған кезең. Егер қорғасын қалдырылған болса, онда сіз төлемге тапсырыс бере аласыз;
• NET 7, NET 30 (төлем жиілігі) - бұл төлем жиілігі опциялары, жеті күнде бір рет, 30 күнде бір рет және т.б.;
• MINIMUM PAYUTS (минималды төлем) – бір уақытта жүйеден қаражатты алу.

Біздің қысқаша сипаттамадан кейін жұмыс істеуге арналған негізгі терминология болады деп үміттенеміз Мобильді ұсыныстар бұл сізге түсінікті болды.